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　　譬如，飞瓜数据显示，2021-2023年FV都是抖音彩妆/香水/美妆工具TOP20榜上的常客，但在2024年GMV断崖式下滑，跌出TOP200；肌先知曾在2022年以5亿～7.5亿的总销售额位列抖音美妆TOP12，销售额同比增长超3000%，但随着其母公司麦凯莱被爆欠债、破产，这位抖音顶流开始跌落神坛，消失在榜单之外；从抖音美妆顶流跌落的还有仙妃格，2023年3月曾一度登上“抖音沐浴露/油热卖品牌榜”第一名，如同流星一般划过美妆市场。