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　　持续升级核心大单品，多品类矩阵驱动稳健增长。分品类来看，24年护肤类/美容彩妆类分别贡献营收90.19/13.61亿元，同比+19.31%/+21.96%，对应毛利率分别为71.56%/71.46%，分别同比+1.28/1.99pct。具体来看：1）主品牌珀莱雅：持续夯实大单品策略，全方位升级核心大单品，并推出两个全新产品线（净源系列及光学系列），构筑独家成分壁垒，优化产品功效及使用体验。2024年珀莱雅于天猫的精华品类及面霜品类均位居首位；贴片面膜位居第二，眼霜位居第五，核心品类凸显较强竞争优势；2）彩棠：面彩大单品稳健发展，持续扩张底妆类目。大单品“高光修容盘”升级3.0版本，并扩充新品腮红膏、遮瑕液等，且基于小圆管粉底液的高遮瑕优势，创新性推出首款自带遮瑕膏的“小圆管气垫”，“1+1”双效协同，24年双11在天猫平台的气垫类目位居第五。

　　24年及25Q1净利率表现亮眼。24年公司毛利率同比+1.46pct至71.39%，主要系运费率下滑，其中销售费用率/管理费用率/研发费用率分别同比+3.27pct/-1.72pct/不变至47.88%/3.39%/1.95%，销售费用率提升主因系加大形象宣传推广费，管理费用率下降系股份支付费用减少。净利率方面，24年公司归母净利率同比+0.99pct至14.40%，其提升原因系毛利率增长叠加管理费用下降，25Q1归母净利率同比+2.66pct至16.54%，其提升原因系销售费用率下降，公司盈利能力显著改善。