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　　然而，在这复杂且充满变数的市场环境中，仍有品牌实现了逆势增长。今年 8 月的天猫金妆奖大会上，林清轩宣布天猫渠道销售额增长高达三位数。据拉瓦拉科技统计信息刚刚过去的双 11，林清轩预估 GMV 达到 2.58 亿，同比增长 96%，一举成为天猫面部精华油类目 TOP1。12 月在抖音美妆护肤榜中，林清轩凭借 375.94% 的同比增速，跻身 TOP20 彩妆队列，预估 GMV 达 1 - 2.5 亿。可以说，2024 年是林清轩全域高速增长的一年，在天猫、抖音、小程序等多渠道均取得突破。

　　在谈及林清轩逆势增长的核心原因时，孙来春表示：一是全域营销的魅力。林清轩此前偏重线下直营店，但近年来线下流量持续降低，而今年直营店仍实现约 10% 的增长，其他大部分增长则来自线上，如抖音直播、达播，天猫直播、达播，以及天猫自营、京东等渠道均全线增长。二是品类的突破。林清轩经典产品山茶花精华油基础上，推出精华级防晒产品，在防晒同时能留存胶原蛋白、减皱纹；还打造秋冬精华级润唇膏，可淡化唇纹；推出黑金高端面霜，承接了进口品牌流失的流量，他认为国产美妆未来是新兴品牌的崛起，而非大牌平替。三是组织的变化。他从重视产品逐渐转向打造组织、培养商业领袖和产品线经理，实践证明这一方向是正确的。

　　霍中彦用 “总量收缩，结构急剧分化” 来形容 2024 年的消费品行业。以纺织服装业为例，很多老牌子开始 “卖标”，但也有众多新牌子在细分领域异军突起，毛利颇高。他分享了今年投资的一些保持高速增长的项目，如祈福饰品、约会、萌杯子、almondrocks 袜子等，这些项目都抓住了年轻人对情绪价值的需求。对于 2025 年的消费品行业，他建议创业者不要怕领域小，要足够细分，领域越窄越有壁垒，更容易取得成功。