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　　2024年，虽然经济发展面临的环境依然复杂严峻，但我国经济基本面持续向好，基础稳、优势多、韧性强、潜能大，推动经济回升向好的积极因素累积增强。消费者对商品的品质和性价比要求越来越高，市场竞争日益激烈，线上购物的全面兴起，推动了消费市场平价化趋势。商务部扎实推动消费品以旧换新政策落地见效，促进消费平稳增长，为经济回升向好提供有力支撑。国家统计局公布的数据显示，经初步核算，2024年国内生产总值为1349084亿元，同比增长5.0%；社会消费品零售总额487895亿元，同比增长3.5%；全国网上零售额155225亿元，同比增长7.2%，其中实物商品网上零售额130816亿元，同比增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%。

　　报告期，公司实现营业收入76331.83万元，同比减少5.76%；营业成本33103.05万元，同比减少7.37%；管理费用25059.10万元，同比增加4.68%；财务费用-1834.97万元，同比增加34.35%；销售费用5787.93万元，同比增加23.11%；利润总额13594.71万元，同比减少17.46%，减少2875.99万元，主要是由于报告期实施员工持股计划费用同比增加3286.67万元的影响。

　　3.提前布局，业态融合发展。坚持以“四个面对”为经营方向，成功预判行业趋势，抢占市场风口，以优化品类布局，丰富业态功能为重点，全力打造主力店、形象店、旗舰店和首店概念，品牌集合优化，时尚度提升；整合资源，异业互动，推动恐龙博物馆项目落地，探索打造全新运营场景，客流平面动线、纵向动线.发力线上，拓宽渠道促增长。强化短视频内容建设，宣传企业文化，助力品牌推广；推进抖音店铺迭代升级，稳固美妆品类运营优势，探索线上运营新模式；强化“中兴大厦+”小程序线上运维，以服务会员、增强粘性为重点，开发新功能，策划新活动，线上线下互联互通，为品牌导流，为销售助力。

　　（一）行业发展格局和发展趋势1.政策红利带来发展机遇。根据国家统计局数据显示，2024年我国社会消费品零售总额48.79万亿元，同比增长3.5%，消费作为经济增长主引擎，增速有所放缓。2024年12月召开的中央经济工作会议，把“提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年要抓好的九项工作之首，同时提出“扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重”“2025年要在增强消费能力、提升消费意愿上下功夫”。随着推动中低收入群体增收减负、消费品以旧换新扩围、零售业创新提升等一系列政策红利陆续释放，在促进消费回流的同时，将推动企业加快调改升级、加强技术更新，更好地服务消费者。

　　2024年，面对有效需求不足，社会预期偏弱等困难和挑战，中兴商业秉承“三个有利”企业价值观，以“求新务实，保质增量”为工作目标，扎实推进经营创新、管理创新、服务创新和文化创新，全年实现商品销售总额30.88亿元，同比下降4.78%，较年初制定的经营计划下降13.50%。2025年度经营目标：根据公司2024年度的实际经营情况、财务状况和经营成果，以及对2025年宏观经济状况、行业和市场趋势的分析和研判，结合行业对标、企业经营实际，预计公司2025年度实现商品销售总额32.89亿元，较2024年度增长6.50%（上述经营目标并不代表公司对2025年度的盈利预测，能否实现取决于外部经济环境、市场状况变化及不可抗力等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意）。为实现上述目标，2025年公司将以“转变思想，更新观念，创新工作，勇于担当”为工作重点，坚持“四个面对”，强化“四关理念”，围绕“四维一体”，落实“五项重点工作”，坚持以“三引三来”为营销策划思路，以“四个打通”为切入点，以新项目开发为重点，创新经营，增强引流能力，以“十大服务专家”为带动，提升服务水平，提高工作效率和经营成果。

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