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　　“这其中有个很有趣的点：它看起来充满反乌托邦色彩，而当我们想到这种做法会淡化人们的面部表情时，更会觉得耐人寻味，”她说，“如果我们不能皱眉、不能微笑、不能表达愤怒、不能表达反抗、不能表达喜悦，那女性的自我又是什么？”她指出了一个极具讽刺意味的现象：当女性的自主权正受到威胁时，品牌却在用赋能的话术推广这些产品：“你可以拥有所有这些选择，变得美丽，而你真正的力量却在幕后被悄悄剥夺。但你只需专注于自己17步的护肤流程，贴上口贴，一切就都好了。”

　　艾尔芙（Elf）品牌已在玩家文化中稳稳占据一席之地：它于2020年推出了自己的Twitch（游戏直播平台）频道ElfYou，致力于赋能女性玩家、放大她们的声音。通过融入平台本土文化，并与Loserfruit等热门Twitch主播合作，艾尔芙逐渐与粉丝建立起深厚联结。2025年10月，该品牌与亚马逊广告（Amazon Ads）合作，成为首个推出直播内可购物功能的品牌，让玩家能够在直播过程中直接购买艾尔芙的美妆产品。

　　诸如TikTok博主Pinkiysensei等创作者，正成为连接美妆与游戏两个世界的桥梁，他们积极推崇那些真正深入理解玩家文化的品牌。2025年4月，她在一条TikTok视频中表示：“我们并非小众群体，我们是不可或缺的存在。我们是美妆消费者的核心力量。我们知道哪些彩妆能经受住角色扮演（cosplay）的考验，知道哪些产品能在漫长的展会周末保持完好，知道哪些彩妆能在没有滤镜的强光下，支撑完长时间的直播。我们深谙产品的实用性，因为这就是我们的日常生活。”

　　在线平台纷纷跟上这一潮流：截至2026年1月，美妆类TikTok（BeautyTok）上带有#香水叠喷（#perfumelayering）线万条；《ELLE》杂志也在2025年4月发表文章，分享了不同香水叠喷的最佳技巧。丝芙兰（Sephora）美妆总监迈耶莎·休厄尔（在接受《ELLE》采访时表示，香水叠喷能够“从不同方向拓展香气的叙事层次”，并实现个性化表达。“如果你真的很喜欢一款非常热门的香水，但又不想和其他人撞香，那么香水叠喷就是打造专属香气的关键，”她说。

　　就连香水也开始贴合这一“艰难时代”的基调。由智利艺术家奥古斯丁·泽格斯创立的思辨香氛实验室（Speculative Scent Lab），是一个专注于嗅觉教育与相关项目的平台。2025年10月，该实验室举办了“末世嗅觉冥想”活动，为参与者提供“一个专属空间，在这个艰难的时刻，通过呼吸与嗅觉感受当下”。该实验室的香氛系列Agar Olfactory，包含多款特殊香氛，邀请使用者直面生态崩溃、技术失控，乃至人类灭绝等沉重议题，在嗅觉体验中引发深度思考。