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　　20亿级品牌矩阵则呈现“传统与新锐共存”特征：百雀羚、丸美等经典品牌通过年轻化转型（如百雀羚“帧颜”系列）维持市场地位；HBN、敷尔佳等功效品牌表现突出，它们聚焦功能性护肤品的开发，通过小红书、B站等平台进行科学传播，吸引理性消费群体。例如，HBN凭借“A醇抗老”技术突破，截至2023年，品牌成立四年，其累计销售额已突破40亿元；橘朵、colorkey珂拉琪等新锐彩妆依靠高性价比与社交媒体营销快速崛起。