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　　虽然618大促与5、6月份的诸多节日促销在时间上重叠，但消费者的购物热情并没有受到影响，近五成人表示礼物预算和618预算分开管理，66.1%消费者的618预算是礼物季预算的2倍以上。预算不同，消费重心也有所侧重，调研结果显示，相比5月送礼需求，消费者在6月更倾向于囤货。可以看到，男性消费者中，50.2%在618计划置换手机等3C数码产品，46.5%瞄准家电，都是大额消费;女性消费者在618则更多买入吃喝日用品(49.3%)、大牌美妆护肤品(42.3%)、家电(40.9%)等。。

　　调研还显示，国货好物有望成为今年618大促的亮点，38.2%的消费者表示不仅更关注国货品牌国货产品，还会参与到国货产品的共创和文化传播中。这一趋势不仅源于国货产品在品质、设计上的显著提升，更与消费者对本土文化的认同感增强密切相关。近年来，国货品牌通过融合非遗元素、联名IP(如哪吒、博物馆文创)等创新方式，成功打造出兼具实用价值与文化内涵的产品，激发了消费者的情感共鸣。从云南咖啡、宁德大黄鱼等产地标识农产品，到搭载国产芯片的智能家电、非遗联名文创，国货的吸引力从性价比升级为“技术+文化”双内核。

　　34.8%的消费者表示在618大促期间会优先关注搭载AI技术的产品，如AI手机、智能家电等。这一趋势反映出消费者对科技创新的高度期待，AI技术带来的便捷性和个性化体验成为吸引购买的关键因素。例如，AI家电通过语音交互、自适应学习等功能，显著提升了居家效率;而AI手机在影像处理、多任务协同上的优势则满足了年轻用户对高效生活的需求。随着618期间各大品牌推出新品并叠加以旧换新补贴，AI科技产品有望迎来显著增长，成为推动消费升级的重要引擎。

　　从消费决策的核心驱动因素看，京东精准契合了用户的核心诉求：41.9%的消费者重视“产品正品与大牌保障”，而京东长期积累的正品心智与品牌合作生态为其构筑了天然壁垒;41.5%的用户要求“促销规则简单清晰”，京东主推的“9.9包邮”“跨店满减”等直接优惠形式，避免了复杂的计算套路，进一步提升了消费体验;此外，39.3%的用户关注“物流送货快、可送上门”，京东自建物流体系的次日达、上门安装等服务成为差异化杀手锏。