开云体育新闻

　　“直播带货已经在2024年彻底走向拐点，过去单纯网红靠流量来刺激销量、用所谓全网最低价来激发消费冲动的打法，已经越来越难以为继。”他认为，目前直播带货的两条路径已经明显，“三只羊”目前在两条路径上都有巨大难题要破解：“其一是自建产业链，企业自播或MCN进入产业链上下游（东方甄选）。这一点上，三只羊的自营品看似可以划入其中，但其自营不过是较为粗浅的选品，而非深耕产业链。其杂货铺式的选品模式，较之东方甄选主攻三农的布局，缺少可比性，未来在自营品类上翻车的概率依然较大。”

　　也有分析人士认为，现在直播带货竞争这么激烈，光靠公域平台流量不太稳，有了自己的App，就相当于有了私域流量的“根据地”，粉丝能直接在上面购物，黏性更高，都是头部主播打造自有商业闭环的尝试。但“三只羊”之前的负面风波让很多消费者还心存疑虑，担心产品质量和售后能不能真的做好，App里现在商品种类还比较少，后续上新速度和商品丰富度有待考验，而且，“三只羊”说不会放弃原有直播带货业务，那怎么平衡两边资源也是个难题。