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　　高速发展的短视频行业，各大平台不断推出各式各样的短视频 APP，率先抢占市场。 微博作为弱社交平台，基于社交属性的用户连接，微博短视频快速崛起，抢占用户市场， 并逐步向垂直化和精细化方向发展，其中美妆领域的垂直化 KOL 竞争愈发激烈，如何在 众多短视频池中脱颖而出，吸引受众的注意力，实现粉丝转化量，从而达到有效传播最 大化？这已经成为美妆短视频自媒体亟需解决的问题。因此，对于美妆类短视频传播力 影响因素的研究具有重要的意义，以帮助美妆短视频自媒体实现长期良性发展。

　　本文以微博平台的美妆短视频作为研究对象，借助前人成熟的视觉认知模型为基础， 依据当前各大平台发布的美妆短视频调查报告，通过观察大量的美妆短视频，记录数据 样本的基础上，引入相关变量，短视频的表现形式、美妆短视频的内容价值、视觉偏好、 以及短视频所涉及到的美妆内容，设计出符合美妆短视频传播力影响因素的研究模型， 并通过内容分析法对 290 个美妆短视频样本进行编码并记录数据，最终寻找出微博平台 美妆短视频传播力的影响因素。通过实证研究，首先对当下微博平台的美妆短视频的表 现形式、内容价值、视觉偏好以及短视频所涉及到的美妆内容进行简单的描述性分析， 了解到当前美妆短视频内容呈现的具体现状；其次，通过独立样本 T 检验和单因素方差 分析来探讨影响美妆短视频传播力的影响因素。第一，在美妆短视频的人口统计学信息 中，美妆短视频的博主性别不同对美妆短视频的传播力并无显著性影响；而美妆短视频 的博主“粉丝量”对美妆短视频的传播力存在不同程度的显著性影响，且粉丝量越高， 传播力越大。第二，在美妆短视频的表现形式的不同变量中，美妆短视频中有无设置字 幕、标题句式结构、美妆短视频的语速和广告性质对美妆短视频的传播力并无显著影响； 而而“短视频封面的丰富性”、“转发或评论或点赞粉丝福利引导”、“是否拍摄产品 使用过程”和“美妆短视频时长”对美妆短视频的传播力中的部分因素具有显著性影响； 此外，“短视频配文中是否含有诱导性词汇”和“引导粉丝转发或评论或点赞的福利获 奖人数”对美妆短视频的传播力具有显著性影响，面向粉丝抽奖人数越多越能带来较高 的传播影响力；第三，在美妆短视频的内容价值和视觉刺激层面，研究发现，“内容价 值”和“视觉刺激”对美妆短视频的转发量、评论量、点赞量和阅读量都存在不同程度 的显著影响。第四，在美妆短视频中所涉及到的美妆知识内容层面，美妆短视频的“主 题分类”对美妆短视频的传播力具有显著性影响；“细分五官妆容”的短视频对美妆短 视频的传播力部分变量（阅读量）具有显著性影响；但是，“视频主推产品分类”对美 妆短视频的传播力并无显著影响。 关键词：美妆短视频；传播力；影响因素