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　　究其原因。其一，随着国内主流美妆企业对电商渠道的重视以及团队搭建完成，珀莱雅、林清轩等传统美妆品牌纷纷将电商经营权回收自营；其二，海外美妆品牌在中国“触网”较晚，且不断有新品牌涌入，但往往对本土市场和电商平台规则缺乏了解，能够提供全案服务的代运营商显然能最大程度降低成本提高效率，帮助品牌快速切入电商渠道；其三，主流代运营商已建立起行业壁垒，更容易获得电商平台的流量支持，专业化优势明显，因此短期内海外美妆品牌电商自营不会广泛普及；其四，国内电商业态变化多端，面对直播等新物种，海外美妆品牌同样需要代运营商的支持切入新平台。