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　　“这其实就是早期本土美妆品牌走出国门最喜欢玩的路子，出海1.0时代，‘简单粗暴’开一个店，然后邀请明星名人站台，消息传回国内，品牌身价与想象直线上升，并实现关注变现。”一位业内人士对比直言道，这已经不是目前出海的品牌会有的动作了。他举例，出海2.0时代，以花西子为代表的出海品牌，会通过签约出海国家的当红艺人、流量新生，植入当地热播的电视剧以及头腰部的KOL、KOC合作来合作内容传播，进而开店等来实现阶梯性的品牌目标。

　　就目前来看，不少国货美妆品牌似乎也敏锐洞察到这一要点，不断尝试本地化。以花西子为例，在日本亚马逊推出的产品不仅根据日本樱花季、枫叶季推出应季产品，还将产品颜色调整成焦糖枫叶色、桃色和玫红色，进一步迎合日本消费者的审美。在东南亚掘金顺利的花知晓则是通过市场调研，得知当地并没有主打“少女心”和二次元风格的美妆品牌，快速投放了多支品牌特色鲜明的广告，并通过当地的“6·6大促”亮相、实现了首日业绩增长了500%。