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　　2.1.1行业背景纵观国内化妆品形势，国产品牌生存空间仄逼。过去的日化行业发展背景复杂又混乱，为了抢占市场渠道占有市场份额，无论是在政策上、折扣、价格上下调、终端市场管理等，都没有一个统一的管理和维护[14]。当信息时代来临，网络已经成为普通大众生活必不可少的部分。以谢馥春为例：“谢馥春”是中国第一家化妆品企业，打造东方化妆品的本土领军企业是谢馥春公司的不懈追求。但是如今的谢馥春却面临着民族品牌死亡的威胁。随着互联网时代的到来，越来越多的交易在网上发生。于是为了挽救企业，2009年7月底谢馥春与“支付宝”达成了协议，有了通过网上平台实现销售的渠道[11]。从此，谢馥春也踏上了向电子商务发展的列车。2.1.2意义就化妆品网上销售系统而言，由于网络已经覆盖全球，信息量大而独具优势[1]。对于顾客来说可以随时随地自由地查询和订购化妆品，同时还减少了化妆品商店过程中的支出[4]。此外，对于那些没有时间经常逛化妆品商店或其住所离化妆品商店较远的用户来说，也具有一定实际意义[12]。电子商务模式的运用对化妆品行业来讲是一条能令企业迅速发展的“高速公路”，具有传统营销渠道无法比拟的优势。在不久的将来，化妆品行业中的大部分企业必然要经历从传统渠道营销模式向电子商务营销模式的变革[7]。

　　本土化妆品要想运用好电子商务模式，首先就要了解目前众国外品牌电子商务模式的战略运用。而化妆品电子商务是近几年来最热门的化妆品行业的发展方式[11]。虽然与众国外品牌相比，本土化妆品牌还存在很大的差距。但是只要充分运用电子商务低成本、多渠道进行精准营销，并注意以下几点：第一，拥有自主品牌。第二，代理优势性强的品牌。第三，模式上的创新[7]。对于化妆品电子商务的未来，相信只要我们去做、去探索、去创新，其最终不会落后与服装以及其他品类的电子商务[15]。

　　[11]刘继春.中国化妆品研究历史.北京：新华出版社，2012.97-100[12]姜振华.电子商务下的商流探析J7.中国流通经济，2001，（2）：18-20[13]张清辨.电子商务和网络多媒体教程 （第一版）.北京：希望电子出版社，2003.201-202[14]姚力.市场营销原理与技术.北京：高等教育出版社，2004,8:64-65[15]李纲.化妆品营销知识与技能.北京：中国劳动社会保障出版社，2007,5:104-105