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　　国家统计局数据显示，截至2024年底，全国60岁及以上人口3.1亿，65岁及以上人口2.2亿，分别占全国总人口的22%和15.6%。根据有关部门预测，到2035年，我国60岁及以上人口将突破4亿，占全国总人口比例将超过30%。在新媒体环境下，老年人对美好生活的追求和向往越发凸显。热爱生活、享受生活，通过合理消费提升生活质量，成为老年消费群体的新消费观念。老年消费结构日益从生活必需品向健康、智能产品升级，从产品消费向服务消费升级；需求结构从最基本的日常生存型需求向享受型需求转变。

　　随着人口老龄化的迅速推进和老年人口数量的不断增长，银发消费对经济增长的支撑作用将越来越凸显。《中国老龄产业发展及指标体系研究》显示，预计2030年老年人口消费总量约为12万亿元至15.5万亿元，占全国GDP的比重将提高至8.3%至10.8%；到2050年老年人口消费总量约为40万亿元至69万亿元，占全国GDP的比重将达到12.2%至20.7%。通过发展银发经济，有效繁荣银发产品和服务市场，激发银发消费潜力，提高社会总需求，推动扩大内需战略顺利实施，为构建新发展格局提供有力支撑。

　　银发族主张取悦自我的体验和自我价值的表达，在珠宝首饰、美妆护肤、运动等方面的消费迅速上升。《2024银发族消费报告》显示，2024年1月至9月，银发群体购买戒指、翡翠项链的成交额同比增长307%、132%；彩妆体验装、香水彩妆套装的成交额同比增长超10倍；壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材销售额同比增长均在100%以上。此外，阿里健康研究院发布的《新老人互联网健康消费洞察报告》显示，“新老人”购买彩瞳的人数两年来增加近50%，其中女性占比近七成。

　　银发族更加细致地照顾自己的身体和生活，不断提高对智能化、高品质适老产品的关注度。老年人在生活能力随身体机能衰退而下降的同时，对身体健康数据监控、智能远程呼叫、智能安全、智能防走失等智慧化辅助产品的需求日益增加。《2024银发族消费报告》显示，2024年1月至9月，方便坐着洗澡的助浴椅和功能多元化的电动床的成交额分别同比增长202%和152%；辅助安全的卫浴扶手和方便起夜的小夜灯的成交额均增长超40%。

　　银发族展现出强大的网络适应能力和对数字生活的热情，成为线上消费增长的重要来源。在以年轻用户为主的小红书平台，中老年新增用户的增长速度已超过其他年龄段。不少小红书用户表示，家中长辈都已经开始浏览和追随小红书上的生活潮流和时尚审美，“种草”网红产品、打卡热门景点。《2024银发族消费报告》显示，2024年前9个月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期分别增长238%、187%、105%，消费增速不逊于年轻人，且购物种类也更加多元化。

　　一些过去年轻人所独有的消费行为，正越来越多地被银发群体所接受。《2024银发族消费报告》显示，年轻人中流行的户外露营风也刮向了银发族，比如野餐用品、帐篷、军迷装备等户外装备类品类销售增速十分亮眼。在服装类型及颜色偏好上，银发群体热衷于运动休闲套装、卫衣系列、冲锋衣等宽松舒适的服饰，高级灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等氛围感满满的棕色系成为其喜爱的颜色。银发族和年轻人在护肤习惯上也趋于一致，秉持极简护肤理念，注重基础护肤、认真防晒、重视深度清洁。在科技产品方面，AI手机、具有健康监测功能的智能手表或手环、折叠屏手机、智能扫拖机、开放式耳机成为银发群体最为关注的科技新潮产品。

　　银发群体中涌现了不少“网红”，“带货”能力亮眼。秦巴奶奶、时尚奶奶团、只穿高跟鞋的汪奶奶、北海爷爷等“银发网红”火遍全网。拥有约1500万粉丝的“汪奶奶”创下单场超500万元的直播带货销量成绩，其背后展现了银发群体对潮流媒介的热忱，以及旺盛的银发消费需求。《2024银发族消费报告》显示，2024年前9个月，拍立得凭借即时成像的独特魅力受到了银发族的青睐，成交额同比增长165%；直播设备、数码相机成交额增长超100%。

　　党的二十大报告提出，“实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业，优化孤寡老人服务，推动实现全体老年人享有基本养老服务”。党的二十届三中全会《决定》进一步提出，“积极应对人口老龄化，完善发展养老事业和养老产业政策机制”。2024年1月发布的《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》提出，促进事业产业协同，加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，不断实现人民对美好生活的向往。2024年6月，国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》明确，要拓展银发消费新场景。2024年8月，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展，推进公共空间、消费场所等无障碍建设；结合老旧小区改造、完整社区建设、社区生活圈建设、城市社区嵌入式服务设施建设，优化养老服务设施布局。

　　健康管理市场规模将持续增长。随着生活环境和工作的变化，中青年群体也面临各种健康挑战。他们意识到预防胜于治疗，提前进行健康管理是保持未来生活质量的关键。这一转变使康养市场的受众基础得以拓宽，也为市场的发展注入了新的活力。未来，以健康管理、营养膳食、健康体检等为主要产业的健康管理市场需求将逐步释放。《中国营养健康食品行业蓝皮书》预测，2027年营养健康食品行业规模将超过8000亿元。前瞻产业研究院预测，到2029年，健康体检市场规模将达到3916亿元。

　　智慧健康养老产品需求将加速增长。随着银发市场的不断扩大，机器人和智能技术将在养老服务中发挥越来越重要的作用。机器人可以辅助老年人完成日常生活照料、健康监测等任务，减轻家庭和社会的养老负担。同时，智能穿戴设备、远程医疗等新兴技术也将为老年人提供更加便捷和高效的健康管理服务。《2023年中国可穿戴医疗设备行业概览》预测，到2026年我国可穿戴医疗设备市场规模可达330亿元。据专业咨询机构预测，到2027年我国家庭智能机器人市场规模将接近3000亿元。