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　　为应对新冠病毒疫情的爆发，香港政府实施了策略性措施，以刺激访港旅客及消费支出。例如，为吸引游客，香港政府于二零二三年二月推出了“你好，香港”全球推广活动。活动邀请全球游客到访，派发消费券，香港旅游发展局亦与中国内地的社交平台合作，增加香港旅游的曝光率。该等举措预计将在重振零售格局（包括美容与护肤品行业）方面发挥关键作用。该等努力的预期成果包括美容与护肤品市场的零售销货额预计将从二零二三年的289亿港元增至二零二八年的583亿港元，複合年增长率为15.1%。

　　Z世代消费：Z世代（由一九九五年至二零零九年期间出生的人士）对香港美容与护肤品市场具有深远影响，因为彼等较早接触该行业，数字技术流畅，并具有强烈的道德及环保价值观。这一人群优先考虑可持续发展、无公害、符合包容性美容标准的产品。彼等对产品成分及性能的细化偏好，加上对具有视觉吸引力的包装的关注，促使品牌不断创新及调整产品供应。通过有针对性的社交媒体活动及与网红建立合作关係来吸引该群体，对于挖掘彼等的巨大购买力及塑造未来市场趋势至关重要。