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发布时间:2025-11-29 23:36:46点击量:
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新消费如何赋能“好生活”?多元路径如何探索?开云体育- 开云体育官方网站- 开云体育APP 最新2025

  杨大筠以《模式的革命》一书的观点阐述了自己心目中的“好生活”。快时尚在带来“便利与低价”的同时也暗藏了巨大代价,如Zara推动全球女性服装购买量25年间翻了6倍,但衣物穿着频率持续降低,造成严重的环境垃圾。“这也提醒我们,‘好生活’不应是无节制消费的狂欢,而需兼顾可持续发展、人文关怀与社会价值。技术与数字化让消费效率空前提升,但我们更需反省这种增长对环境、社会和经济的深层压力。追求‘有责任的消费’与‘平衡的发展’,这才是长久的‘好生活’内核。”

  对于“新消费与好生活”的核心矛盾与本质思考,曾博伟认为《格调:社会等级与生活品味》一书中对社会等级与生活品味关系的探讨与上述议题恰好契合。书中提到,不同社会等级对“品味”的定义截然不同——高收入群体可能以“袖口磨出缝、带线头”为格调,而保龄球被视为中产的“低品味”选择。“这本书的译者在后记中引用了法国思想家罗兰·巴特的一句话,我深有同感。罗兰·巴特认为,‘好生活’是‘有一定的钱,但不必太多;有一定的权力,但也不必太多’。因此,我认为未来的‘好生活’,其核心应该是拥有更多的闲暇。”

  王宁将关注目光投向了年轻人偏爱的潮流单品盲盒。王宁认为,盲盒经济消费火热的背后,有四大驱动因素。一是怀旧情结的情感驱动。泡泡玛特不仅聚焦Z世代热点IP,还会捕捉不同时代的情怀需求。其2020年《哈利波特》的联名系列就实现7600万元销售额,毛利率达78%,远超其他系列。二是情绪价值的理性选择。在快节奏、高压力的生活中,盲盒的“未知惊喜”成为缓解压力的重要方式。三是社会需求的新形态。四是品质生活的新定义。随着消费观念从“实用主义”向“品质生活”转变,人们愿意为设计精美、品质优良的产品支付溢价。

  Rickey指出,同一个消费者身上也出现了明显的消费分层。他可能在一些领域极度追求品牌与品质,但在日常消费品上却表现出“能用就行”的无所谓态度。而在精准把握不同代际美好生活密码方面,当前的现状是各大电商平台已高度介入。他们通过海量用户标签进行需求预测和流量分配,实现“千人千面”。“面对消费两极分化的市场,高举高打、服务高净值或者贴地飞行、洞察大众需求,品牌的选择没有标准答案,只有基于自身定位的战略抉择,以及承担选择后带来的结果。”

  同时,她也指出,AI时代,对人的要求不是降低了,反而是更高了。AI技术运用的真正挑战是,每一件文物都有其独特的生命力,需要为其量身定制个性化的研究和展示方案。AI在此是实用工具,但核心的洞察、创意与文化解读,依然高度依赖人的专业素养。文博行业是很难被AI完全替代的领域。最不可替代的就是对文化的切身感受与体验。“新技术与传统产业的融合,驱动的是行业内在本质的提升,这是一件极好的事情。尽管它也可能是一把双刃剑,带来一些负面影响,但这种进步势不可挡。在未来5到10年,其发展可能远超我们现在的想象,最终必将走向更加便利、更加人性化,真正实现技术造福于人。”