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　　中国企业正通过跨境并购等多元化方式，积极整合全球优质资源。毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华指出，随着国货美妆品牌在品质、技术和创新方面的持续突破，其市场竞争力显著提升，行业整体呈现扩张态势。这一背景下，本土企业掀起了“反向收购”的热潮，主动向海外市场出击，扩大商业版图。中国企业正借助收购国际相对成熟的品牌来优化自身产品矩阵布局，快速搭建多元化品牌矩阵，推动产品线与品类结构的系统性升级。越来越多的中国美妆企业站上全球并购的舞台中央，表现出显著的品牌实力与战略远见。

　　以美妆产业为代表的“颜值经济”，不仅反映了居民消费从物质到精神、从功能到情感的结构性转变，也成为衡量新消费动能与社会文化变迁的重要窗口。在全球美妆产业格局重塑与东方美学复兴的时代背景下，中国美妆企业正以愈发成熟的姿态走向世界舞台。从初期的产品出口，到中期的品牌输出，再到如今的产业链与全球化布局，中国美妆产业在持续加码技术研发、深化品牌内涵、提升全球资源整合能力的进程中，正稳步实现从模仿跟随向创新引领深度跨越，为全球美妆行业注入崭新的活力。（文/常玉 毕马威供图）