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　　化妆品是指以涂搽、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇)以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品。品牌是化妆品企业的核心竞争力，化妆品品牌对产品销售起着举足轻重的作用。国家统计局发布的数据显示，2018年中国化妆品零售额为2619亿元，去年同比增长9.6%。化妆品的消费群体正逐步年轻化，随着资讯的曰益发展，女性对美的理解不断加深，对产品提出了更多、更为个性化的要求。