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　　在市场规模扩容的同时，行业格局也正在发生变革，国产化妆品的崛起成为最鲜明的趋势。奥优国际董事长张玥指出，近年来我国化妆品行业发展驶入“快车道”，国产替代进程显著加速，尤其在2023年迎来关键突破——国产化妆品市场份额达到50.4%，首次超过国际品牌；到了2024年，这一占比继续扩大至55.2%。在此背景下，亟需一份专门性的《意见》来明确发展方向、规范秩序、强化保障，为万亿美妆市场的高质量发展筑牢制度根基。