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上半年，主品牌薇诺娜继续保持中国敏感肌护肤市场的领先地位。为进一步挖掘存量，薇诺娜自去年完成从“专注敏感肌”到“专研敏感肌”的战略升级，凭借银核霜、修白水乳等明星产品实现对抗老、美白等进阶需求的全面延伸，持续巩固中端功效护肤市场领导力。据Frost & Sullivan认证显示，该品牌连续五年（2020-2024）蝉联中国敏感肌护肤品销售额第一、中国敏感肌防晒护肤品销售额第一。今年年初，薇诺娜以美妆领域唯一皮肤学级品牌身份入选工信部首批“中国消费名品”，填补国家名品矩阵空白；贝泰妮亦于7月跻身首届世界品牌大会“中国品牌国际化标杆100”，与华为、比亚迪等同列榜单。
在此基础上，公司多品牌矩阵逐步成熟并开始释放协同效应，成功激活差异化赛道增量，品牌价值强势兑现。瑷科缦录得营收5147.07万元，同比增长93.90%，展现出强劲的增长势头，更凭借“白月光系列”切入高端美白市场，初普则聚焦科技美容仪器领域，与瑷科缦形成“产品+仪器”的高端协同效应，进一步完善高端布局；向下延伸至大众市场，薇诺娜宝贝在婴童护肤赛道保持领先，营收同比增长8.62%至1.10亿元，增速高于婴童护肤行业平均增速；贝芙汀通过“AI+分级祛痘”模式建立专业口碑，姬芮覆盖多效轻妆，泊美聚焦温和抗老。这一立体式的品牌架构不仅实现了价格带的全覆盖，更在不同细分领域建立了专业化的品牌认知，各品牌凭借差异化定位，精准触达不同细分人群与需求，在市场中形成了良好的协同与互补效应。
在科研体系构建方面，贝泰妮不断深化“产学研医”协同创新机制，已形成覆盖基础研究、原料开发、配方创新与临床评价的完整研发链条。公司正实现从应用层向基础研究的战略深化，不再局限于成分复配与工艺优化，而是深入原料机理、作用靶点与评价标准等产业核心环节。根深者叶茂，基于对云南特色植物资源的持续挖掘，公司已积淀深厚的原料优势，2025年上半年新增4项新原料备案，累计自主备案原料达16项，处于行业引领位置。此类深层次研发布局虽需长期投入，却有望构筑难以复制的技术护城河，正成为贝泰妮应对行业波动、实现长期发展的战略锚点。
据悉，今年2月，由云南省多个部门联合认定的“云南省巢志茂专家工作站”正式成立，将依托贝泰妮云南特色植物提取实验室与中国中医科学院中药研究所资源，共同推进云南特色植物原料的标准研制与技术研究，助力区域产业标准体系建设。4月，云南特色植物提取实验室携自研原料亮相全球化妆品原料创新盛会In-Cosmetics Global 2025，向世界展示“云南特色中国成分”的研发实力。目前，贝泰妮已建成中法日跨国研发网络。近两年，公司更累计向IFSCC大会提交6篇学术成果，涵盖配方制剂、计算机辅助原料设计等前沿领域，持续增强中国品牌在全球科研界的影响力，进一步推动“产学研医”全球化布局。
在竞争日益激烈的当下，贝泰妮并未止步于产品和品牌层面的创新，而是通过渠道精细化、全球化深耕与ESG实践三大维度，实现从规模扩张到质量发展的全面战略升维。公司持续推动渠道策略由广覆盖向精耕作转变，在线上控制低效投入，提升内容营销与精准投放占比，显著优化转化效率与用户价值；线下则强化专业形象，报告期内扩大药房覆盖至超12万家，并积极推进即时零售以响应应急需求。创新实施的“BA内容化”策略，将美容顾问转化为内容创作者，凭借专业护肤教学与科普内容深化用户信任，构建“专业内容+本地服务”新模式，不仅提升销售转化，更显著增强用户粘性与品牌忠诚。
在全球布局方面，贝泰妮以“深耕东南亚、辐射一带一路”为路径，依托泰国东南亚总部系统推进产品注册、渠道建设与本地化运营。区别于传统贸易出口，公司更注重品牌建设与本土适配，产品已进入当地主流KA渠道、医美诊所，并借助Instagram、TikTok等社媒平台初步建立品牌认知，位于中国香港澳门的mannings万宁商城也已稳步进入销售。海外市场不仅贡献销售增量，更成为公司产品创新与品牌建设的重要试验场——不同地域与肤质的需求反馈持续反哺研发与产品迭代，为全球化发展注入持续动力。
稳健者行远。在践行可持续发展方面，贝泰妮将ESG理念深度融入企业运营，从绿色包装、生物多样性保护到公益基金与供应链责任，构建起系统性的责任竞争力。公司上半年接连获得国内权威评级机构的最高认可—华证ESG“AAA”最高评级和万得ESG“AA”级认证行业最佳，彰显出在环境、社会与治理维度的行业领先地位。这类科技向善的实践不仅契合新一代消费者的价值主张，亦成为品牌差异化的重要来源，逐步从合规要素演进为可持续增长的核心支撑。
