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根据国家统计局数据显示，报告期内我国社会消费品零售总额约为人民币24.55万亿元，同比上升约4.80%，其中限额以上化妆品类商品零售总额约为人民币2,290.80亿元，同比增加约2.90%（同比数据经修正）。报告期内，尽管限额以上化妆品类零售总额同比增速仍低于同期社会消费品零售总额增速，不过限额以上化妆品类商品零售总额已止跌回升，主要系报告期内国内化妆品消费能力有所复苏，但化妆品行业需求韧性尚待进一步释放。
公司是以“薇诺娜（Winona）”品牌为核心，“薇诺娜宝贝（WinonaBaby）”、“瑷科缦（AOXMED）”、“贝芙汀（Beforteen）”、“姬芮（Za）”、“泊美（PURE＆MILD）以及“初普（TriPollar）”2等多品牌共同发展。公司专注于应用纯天然的植物活性成分提供专业、有效的皮肤护理产品，重点针对敏感性肌肤，在产品销售渠道上与互联网深度融合的专业化妆品生产企业。公司以“打造中国皮肤健康生态”为使命，深入洞察消费者需求，以皮肤学理论为基础，结合生物学、植物学等多学科技术，持续进行产品研发和技术创新，不断向消费者提供符合不同皮肤特性需求的专业型护肤品和彩妆产品等。
公司通过线下医药渠道打基础、线上全网覆盖的渠道策略，借助互联网和人工智能新技术，打造了新零售全触点系统，成功实现“OMO”跨界营销，实现了线下与线上的相互渗透、对消费群体的深度覆盖，成为中国大健康产业互联网+的领先企业。同时公司充分利用了互联网的高效性、主流电商平台汇集的巨大用户流量、灵活的新媒体营销手段，发挥公司在线上运营上的优势，凭借良好的产品质量，在国货热潮的带动下，成功把握住化妆品行业快速增长的发展机遇。
贝泰妮是公司主要对外销售商品的化妆品注册人或备案人，公司对注册或备案的化妆品履行产品注册、备案义务，以公司名义将产品投放市场，对产品全生命周期质量、安全以及功效宣称负责，对注册或备案的化妆品自研发、生产以及经营全过程的质量执行全面安全管理。公司根据生产经营实际需要，对外销售的公司注册或备案产品，公司采用自主生产、委托加工以及成品采购相结合的方式安排生产入库；公司对外销售的非本公司注册或备案产品，采用成品采购模式从外采购入库。
公司线上和“OMO”（线上）渠道销售占比较高，业务开展需要依赖电信运营商的网络基础设施，并依赖信息系统的完善。为保障信息系统的安全性，公司严格遵守《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》等法律要求，并建立了《数据管理规范制度》《访问控制管理规范》《信息安全管理制度》《终端安全管理信息安全与数据权限控制管理办法》等多项信息安全管理制度。公司将根据信息安全管理需要，不断修订完善制度并予以施行和监督管理，从而保障网络和数据信息安全，同时保障个人信息保护、消费者权益保护。
2025年02月，在云南省人才工作领导小组的领导下，由省委组织部、省科技厅、省财政厅、省人社厅等部门共同认定并授牌的“云南省巢志茂专家工作站”筹建成立。中国中医科学院中药研究所研究员、博士生导师，国家中药材产业技术体系贮藏与包装岗位科学家，全国标准样品技术委员会天然产物标准样品工作组副组长巢志茂专家带领其团队，联合公司云南特色植物提取实验室和中国中医科学院中药研究所，将共同开展基于云南特色植物资源的国家标准样品研制及技术研究。专家工作站将充分发挥专家团队的技术引领作用，整合实验室优质创新资源，推进产学研用一体化发展机制，构建云南特色植物原料标准样品体系。
2025年03月，国际化妆品化学家学会联合会轮值主席团成员、法国化妆品协会主席RichardLeroux博士率团访问贝泰妮研究院，就中法化妆品活性原料研发趋势及技术创新展开深度交流。最近两年，公司共向IFSCC大会投递6篇研究成果，覆盖配方制剂、计算机辅助原料设计，以及哈巴雪山青刺果在护肤与彩妆配方中的创新应用等主题。这些研究成果的发布向来自全球各国的化妆品同行与专家展示了“薇诺娜（Winona）”、“瑷科缦（AOXMED）”等中国品牌强大的科研创新实力。
2025年03月，公司“薇诺娜宝贝（WinonaBaby）”品牌联合中国整形美容协会功效性化妆品分会，于上海市召开第二届儿童皮肤健康促进论坛暨《中国儿童护肤品人体试验规范》标准编制启动会。本届论坛以“医研共创，婴童功效护肤新标准”为主题，旨在推动中国婴童护肤行业向“安全化、科学化、规范化”全面升级。随着《中国儿童护肤品人体试验规范》团体标准的落地立项，不仅标志着中国儿童护肤品进入“医学循证驱动”的2.0时代，更展现了“薇诺娜宝贝（WinonaBaby）”品牌作为民族品牌以科技创新守护下一代健康的决心。
2025年04月，公司携手《中国皮肤性病学杂志》、中国抗衰老促进会皮肤慢病管理与健康促进分会、中国整形美容协会功效性化妆品分会、中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会以及中国人体健康科技促进会皮肤病专业委员会共同举办的“第六届敏感性皮肤高峰论坛”于上海市召开。高峰论坛吸引了来自全国的皮肤科权威专家，共同对功效护肤品发展，敏感肌抗老研究等议题展开深度研讨，助力功效护肤品市场高质量发展。本届论坛上，旨在引领功效性护肤品高质量发展的NUTE3科学原则的重磅发布；公司旗下“薇诺娜（Winona）”品牌发布了《敏感肌抗老科学图鉴》，基于NUTE科学原则，涵盖科学抗老市场趋势与需求洞察，敏感性皮肤衰老原因与机制分析，科技赋能敏肌抗老产品发展以及敏肌抗老产品和其科学应用等板块，详细解析了敏感肌抗老的科学方法论，着力推动敏肌抗老从“经验主义”迈向“循证科学”。
2025年05月，由中国香料香精化妆品工业协会主办的“2025中国化妆品科学技术大会”于云南省昆明市顺利召开。本届大会以“科技赋能美妆绿色创引未来”为主题，汇聚了国内外顶尖科研机构、行业专家及领军企业代表，共同探讨化妆品科技前沿与可持续发展路径。公司携“薇诺娜（Winona）”品牌等品牌精彩亮相，通过多场专题报告展现以科技创新驱动绿色美妆生态的实践成果，向世界展现中国品牌在科技研发与绿色发展中的先锋担当。会上，公司董事长、总裁GUOZHENYU（郭振宇）博士系统阐释了公司在植物资源开发、创新研发体系、绿色产业链布局等战略实践。
2025年02月，覆盖日常、户外、医美修护等多元场景的双特证“薇诺娜清透防晒乳”系列产品焕新升级。新包装采用真空锁鲜包装，瓶身环保可回收。“薇诺娜清透防晒乳”系列产品基于敏感肌的标准做到安全温和，无光毒性、防晒剂不透皮，不被肌肤吸收，零酒精零香精零致敏，温和免卸。双特证“薇诺娜清透防晒乳”系列产品通过核心的植物科技成分对应肌肤靶点做到精准修护，抑制4大光敏因子，实现从表皮层至线月，基于多年敏肌抗衰的研究经验以及针对敏感性皮肤衰老表征研究结果、敏肌老化靶点机制，依托云南丰富的动植物资源进行活性物筛选和组合搭配科技赋能，公司以独创“超塑肽”4抗老成分组合物，形成适合敏感性皮肤的温和有效配方，“薇诺娜（Winona）”品牌重磅推出抗老“银核CP”银核霜和银核精华两大新品。公司以云南林蛙肽为灵感，攻克敏老循环难题，通过超导渗透技术实现超塑肽超强渗透。“薇诺娜（Winona）”品牌坚持科学循证的品牌基因，报告期内，“银核CP”新品上市前已完成由上海市皮肤病医院牵头的随机、半脸对照试验，以及分龄分组研究等科学临床实验。
妇女节当日，公司以云南香格里拉纳西族二月八朝白水节为契机，回到公司生物多样性之源、青刺果的故乡—哈巴雪山，携旗下“薇诺娜（Winona）”品牌的植物力量，温柔守护当地女性的肌肤健康每一面，温暖推出“三八国际妇女节特别企划”—《雪山下的太阳》女性海报和《水净纳西》治愈短片，多角度全方位记录东巴非遗文化的独特魅力，也让多元的女性力量被更多人看见。积极守护女性劳动价值，正是公司作为中国护肤领先企业持续关注的重要议题。正视女性力量将不再囿于对性别差异的尊敬，是对每一个个体差异的尊重，也是公司长期践行的可持续发展正念。
2025年06月，第9届中国—南亚博览会（以下简称“南博会”）于云南省昆明市圆满举办。公司携旗下“薇诺娜（Winona）”、“薇诺娜宝贝（WinonaBaby）”、“瑷科缦（AOXMED）”以及“贝芙汀（Beforteen）”四大核心品牌及特色产品矩阵惊艳亮相。南博会作为国家级平台，为公司提供了展示其服务全球市场能力与决心的绝佳舞台，也是公司积极响应“一带一路”倡议、推动产业全球化布局、提升国际竞争力的具体行动映射。展台前，东南亚地区的客商络绎不绝，对源自中国云南的植物科技护肤解决方案表现出浓厚兴趣与深度问询，对已在泰国曼谷设立东南亚总部的公司而言意义非凡。
2025年04月，“薇诺娜（Winona）”品牌凭借卓越的科研实力与出色的市场表现入选国家工业和信息化部公示首批中国消费名品名单。该名录代表着中国制造品质的最高官方背书，其发布标志着国家品牌战略进入标准化实施阶段。作为美妆领域唯一上榜的皮肤学级护肤品牌，“薇诺娜（Winona）”品牌的入选不仅填补了敏感肌功效性护肤品在国家名品矩阵中的空白，更确立了“薇诺娜（Winona）”品牌在细分赛道的国家标杆地位，成为首批获此国家级权威认可的消费品牌之一。
2025年05月，由证券时报社指导、新财富杂志社主办的“东吴证券2025经济与投资峰会暨新财富杂志最佳上市公司评选、最佳港股公司评选颁奖典礼”于上海市举行，公司荣获“2024年最佳上市公司”奖项。《新财富》杂志最佳上市公司评选以严苛的评选标准、科学的评估体系及广泛的市场影响力著称，此次评选自2024年11月启动，涵盖2022年12月31日及之前上市的所有A股上市公司，共筛选出“透明度指数”得分前504家候选上市公司，最终仅有100家上市公司获此殊荣，占全市场比例不足2.00%。
2025年03月，云南省“3·15国际消费者权益日”宣传活动暨“放心消费在昆明”行动在云南省昆明市启动仪式成功举办。公司旗下“薇诺娜（Winona）”、“薇诺娜宝贝（WinonaBaby）”、“瑷科缦（AOXMED）”以及“贝芙汀（Beforteen）”品牌集体亮相，通过产品体验、问答互动等形式，向消费者传递“科学护肤、安心消费”的理念，以实际行动践行本次活动主题。公司凭借多年来在消费者服务及权益保护领域的卓越实践，荣获“2024年度消费维权服务站优秀站点”称号，并作为企业代表发出诚信经营倡议，践行诚信经营的理念，为消费者提供更多优质、便捷、安全、放心的产品和服务。
公司品牌定位清晰，具有优秀的品牌塑造能力。公司从创立之初致力专注于对敏感肌产品的开发，经过多年积累，已经拥有围绕“薇诺娜（Winona）”为核心的多个品牌，涵盖舒敏、防晒、美白、抗老、祛斑、祛痘等多个领域。其中，“薇诺娜（Winona）”品牌专注于敏感肌肤护理和修饰，是公司长期聚焦和深度打造的主要品牌，该品牌旗下产品线齐全，涵盖护肤品类、医疗器械类以及彩妆类几个大类。除此之外，公司还拥有“薇诺娜宝贝（WinonaBaby）”、“瑷科缦（AOXMED）”、“贝芙汀（Beforteen）”、“姬芮（Za）”、“泊美（PURE＆MILD）”以及“初普（TriPollar）”等品牌，这些自有品牌具有不同的市场定位、能够覆盖不同的消费群体，公司品牌矩阵已基本形成，品牌梯队已构建，品牌优势已逐步建立。另外，公司通过专业的品牌形象建设与私域流量池的沉淀，打造高品牌忠诚度。凭借优秀的产品质量、精准化的营销策略、专业化品牌的口碑打造以及线验线上销售新模式的开拓，公司积累了一批品牌忠诚度较高的老客户。
公司坚持线上线下渠道相互渗透，协同发展的销售渠道策略。线上通过全网渠道覆盖，优化公域流量，建设私域流量。其中，公域流量以官方旗舰店（天猫）、官方旗舰店（抖音）、官方旗舰店（京东）以及薇诺娜网上商城等为代表的线上推广自营店铺；私域流量以腾讯生态下自建的OMO渠道的薇诺娜专柜服务平台为代表；公域流量和私域流量相结合以微信小程序为代表。此外，公司采用专业化的线下渠道覆盖，聚焦敏感性肌肤护理，专注品牌专业化形象。线下销售主要通过大型KA客户、OTC连锁客户、商业公司以及区域经销商对外销售。
公司重视产品研发，坚持技术创新，拥有强大的研发团队和完整的研发体系，投资设立贝泰妮研究院，于云南省昆明市、上海市、日本以及法国等地投资建立研发中心和前沿联合实验室。报告期末，公司拥有综合研发人员约四百人，涵盖基础研究、产品和原料评估筛选、消费者调研、工艺技术研究、皮肤新药研发、包装开发、配方研发以及整合创新等多个学科研究部门。公司依托云南省特色植物提取实验室平台的资源和优势，围绕云南特色植物提取物有效成分制备与敏感肌肤护理领域研究的自主研发技术，拥有多项核心技术和专利，应用核心技术实现的销售收入占公司主营业务收入的比例持续高于95.00%，树立了行业标杆。
公司以线上渠道销售为主，经过多年的内部培养和外部引援，公司已打造了一支经验丰富、业务水平较高的全域运营管理团队。经过多年实践，公司线上运营团队建立了成熟的运营模式，积累了丰富的营销经验。公司重视对消费者的教育，通过与具有公信力的KOL、KOC进行深度合作，以线上直播、短视频等形式密集输出专业护肤知识，传递正确的护肤理念，提高客户的护肤意识。公司运营团队具有敏锐的市场热点捕捉能力，通过聘请个人形象与品牌定位高度契合的明星进行品牌代言，培养与消费者沟通的焦点人物，实现品牌宣传与产品销售相结合的双向互动。公司通过信息的高效传播、营销链条的长线铺设、线上及线下的双向配合、时间与空间的双维匹配，借助自身树立的专业品牌形象，推出适销对路的营销推广方案，成功抓住消费者消费心理，激发市场消费欲望，实现销售收入的快速增长。
公司拥有优秀信息系统研发和应用实施能力。凭借“横+纵”架构信息化系统衔接了各事业部、各品牌以及各部门等的不同业务环节，确保各项业务的精细化管理，为消费者提供流畅、高效的体验。公司拥有行业领先的“OFS/OMS”（订单管理系统）和“WMS”（仓库管理系统），部署上线了“全渠道中台系统”和“供应链计划端到端一体化信息系统”，打通公司内部信息壁垒，形成一体化的管理体系，确保业务流程无缝衔接。集团“数据湖和BI（商业智能）”项目实现了数据采集与处理的精细化，确保数据准确、及时，为决策提供可靠依据，各级使用者能够实时查看和追踪相关业务数据及关键绩效指标。先进的信息化系统和精细化管理为公司销售、运营以及管理赋能。
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