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　　悦诗风吟2012年进入中国后，凭借“韩流”效应和高性价比策略迅速崛起，2016年业绩顶峰时期，中国市场门店数量一度超过800家。除了线下门店迅猛扩张，悦诗风吟也积极布局线上渠道。但近年来，受中国本土美妆品牌崛起及消费者偏好变化冲击，该品牌的市场份额持续下滑，线下门店全部关闭，仅保留线上销售渠道。除悦诗风吟外，爱茉莉太平洋旗下的多个品牌如兰芝、雪花秀等产品销售均不乐观。2024年，爱茉莉太平洋大中华区销售收入下滑27%，成为该集团全球市场中表现最差的区域。

　　从外部环境看，中国化妆品消费市场结构已经发生重大变化。国家统计局数据显示，2024年化妆品类零售总额为4357亿元，其中，国货品牌以55%的市场份额首次实现对国际品牌的超越，成为中国化妆品消费的主导力量，并首次出现营收超百亿元的国货美妆上市企业。不少国货美妆品牌凭借精准的市场定位和创新的营销策略，在年轻消费群体中受到欢迎，并在功能性护肤品等细分领域实现突破。这些品牌不仅在产品研发上紧跟本土需求，更通过社交媒体营销和直播带货等新渠道建立口碑、引导消费者认知，实现了对传统美妆巨头的弯道超车。