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　　Fan Beauty着手线上，品牌创始人范冰冰的粉丝基础与个人影响力是Fan Beauty在市场推广中一大核心优势。在品牌发展初期，Fan Beauty深度绑定头部主播雪梨，2019年4月在雪梨直播间首发海葡萄面膜时，20分钟销售额就突破1400万。此后，品牌陆续与香菇来了、林依轮等多个头部主播合作。2025年618，与李佳琦的合作更是让大单品“VC大桔美白面膜”成为爆款。凭借头部主播强大的带货能力+庞大的粉丝群体的公式，Fan Beauty迅速打开市场。

　　OIB,CHINA 总经理吴志刚在在探讨明星品牌的品牌化路径与挑战时提及，像Fan Beauty Diary这类明星品牌，在创立初期借助明星的高知名度与庞大粉丝群体，能够快速实现销量增长 。然而，随着市场的发展以及消费者愈发理性，明星品牌需要将明星优势转化为品牌自身的价值，明确品牌定位，加强与消费者的互动，实现品牌去中心化，如此才能在激烈的市场竞争中持续前行。Fan Beauty后续要思考如何摆脱对范冰冰个人影响力的过度依赖，塑造独立且具有持久吸引力的品牌内涵。

　　美妆行业资深分析师张慧认为，Fan Beauty Diary凭借范冰冰强大的明星IP影响力，在品牌创立初期迅速打开市场，获取大量关注与流量。通过范冰冰在小红书等平台分享产品使用心得、讲解成分，以自身真实体验为产品代言，极大提升了品牌可信度与吸引力，吸引粉丝购买。但从长远发展来看，品牌过于依赖明星效应存在风险。一旦明星形象出现波动，或消费者对明星营销产生审美疲劳，品牌可能面临冲击。而且当前品牌在营销方面虽成果显著，但研发投入不足，产品多依赖代工，在产品创新与品质把控的自主性上较弱，后续需平衡营销与研发投入，加大研发力度，构建自身核心竞争力 。返回搜狐，查看更多