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　　据青眼情报，美妆类目在此次电商618大促中取得10%+增长，在较弱的消费者信心下实现较好GMV增速，也超过了2025M1-M5化妆品类社零的低个位数增长。其中，淘天仍为美妆类目线上第一大渠道，并实现GMV +11%（源青眼情报）的增长表现；抖音延续强增长势能，面部护肤、彩妆香水分别实现GMV同增+12%/+11%（源复旦消费大数据）。此次大促最大的特征在于“简化规则、重塑价值”，平台由跨店满减等活动下虚高的GMV，转而追求真实、“精耕细作”的高质量成交；淡化绝对“价格力”标签，扶持优质品牌、价值增长。

　　3）价格趋势：纯“价格力”竞争弱化，天猫彩妆、抖音护肤、抖音彩妆在此次大促中均价分别提升+2%/+24%/+9%；天猫性价比护肤及中高档彩妆销售占比均有提升；抖音中高档香化销售占比总体提升。在品牌端，国货品牌总体严控活动折扣，且赠品规格趋于收窄，叠加部分头部品牌平台活动参与度降低，消费者实际到手价应有提升；雅诗兰黛、兰蔻、资生堂在天猫官旗直接同比上调了部分明星单品折扣价，把控商品价盘，但仍存在部分达播及跨境渠道的低价货源。