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　　美妆行业分析师张敏认为：“在中国内地市场，国际大牌和新兴国货品牌都加大了线上直营力度，价格更透明，促销更频繁，削弱了集合店的渠道优势。最重要的是，消费习惯出现了不可逆的线上化趋势。线下实体店，尤其是定位不够独特、体验不够强的实体店，生存空间被严重挤压。莎莎未能及时有效转型其线下业态以适应这种变化。在东南亚市场中，35岁以下主力消费人群占比逐渐超过50%（如印尼57.6%），中产阶层扩张推动美妆需求爆发，预计2025年该地区市场规模将超过3000亿元人民币。中国内地有很多美妆品牌早早就去东南亚市场寻找增量了。莎莎国际目前东南亚业务虽然在增长，但因新店投入仍在亏损，其是想以短期亏损换取长期的市场份额，后续效果仍有待观察。”

　　上海夏至良时咨询管理公司的高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉表示：“莎莎国际的案例极具代表性，它揭示了传统零售模式在新时代下的脆弱性。单纯依靠地理位置和渠道差价的时代已经过去。未来的实体店要么提供不可替代的极致体验和服务，要么与线上形成高度协同的全渠道融合。‘关店止损’只是第一步，如何真正利用数字工具深耕用户、提升运营效率、讲好品牌故事，才是莎莎国际以及所有面临类似挑战的零售商接下来的核心考题。中国内地美妆市场的竞争，已经进入了下半场。”