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　　扩充内容类型可能只是B站的一个目的，他们或许也在为商业化早做打算。毕竟如何向外界证明自己的赚钱能力，是近年来B站的主要任务之一。根据官方公布的财报数据显示，2024年第四季度B站营收达77.3亿元，同比增长22%，其中广告业务收入为23.9亿元，同比增长24%，占比达31%。美妆及时尚行业一向舍得花钱营销，这从毛戈平发布的2024年财报中也能看出，期内其销售和分销开支高达19.04亿元，占同期营收的49%。

　　但受限于内容生态，长期以来B站从美妆及时尚行业赚的钱并不多，游戏、数码家电、电商、汽车等才是“金主”。从这一方面来看，B站如今显然也有理由加码时尚美妆内容。另一方面，开环电商已经是B站明确的商业化方向之一。据了解，在经过从“会员购”到“视频带货”，再到“直播带货”的渐进式探索，2025年年初，B站宣布将商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”，并在UP主的主页嵌入“小店”入口，支持站内直购与第三方平台跳转。这一动作也就标志着，B站的电商业务在进一步从“试水”向“深耕”转变。

　　时尚美妆在悦己经济与社交货币的双重驱动下，以及天然的高频消费属性加持，又是电商转化率最高的垂类之一。中国香妆协会产业研究中心发布的线月，天猫、淘宝、京东、抖音、拼多多等电商平台化妆品产品交易总额为958.22亿元，同比增长15.65%。事实上，当下B站也正在紧锣密鼓地推进时尚美妆电商的布局。不久前在今年3月，B站发布了“服饰春上新”视频带货激励活动。活动规则显示，每日GMV排名TOP3的稿件将获得20万曝光量奖励。

　　当然，面对抖音、小红书等平台的竞争，B站也试图打出差异化。据了解，对于申请参与“SUPERUP”计划的站外创作者，B站不仅有粉丝量要求，还要求以视频为主要创作方向，并建议创作者聚焦深度内容，而非单纯地展示妆容、穿搭。此外，B站还将优先扶持横屏长视频创作者。换而言之，B站如今不仅想要从小红书、抖音“挖人”，还试图让这些创作者创作横屏长视频。但对于小红书、抖音等平台的原生创作者而言，相比横屏，竖屏无疑更符合平台定位和用户需求。这也就意味着，想要借助横屏长视频实现差异化，B站就需要拿出足够的筹码，只是流量扶持和现金奖励或许还远远不够。如果不能为创作者提供一条长期可行的变现路径，B站此举或许将会是竹篮打水。