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　　从已经披露的天猫和抖音平台数据来看，美妆江湖头部品牌的地位在进一步稳固。国货品牌中，天猫平台中，珀莱雅再次拿下第一，实现蝉联，不过，TOP10的其余九个席位均被国际品牌占据，如兰蔻、欧莱雅、雅丝兰黛海蓝之谜等。另据天猫官方数据，截至6月18日24点，珀莱雅、欧莱雅等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”。抖音平台中，韩束、珀莱雅仍然是排在前两位，赫莲娜位列前三，欧莱雅和雅丝兰黛居第四和第五。国货品牌中，自然堂由去年的第14名上升至今年的第10名，而在抖音商城618品牌TOP10榜中，自然堂更是升到了第八位。

　　HBN也是今年618大促的一匹大黑马。HBN在天猫平台护肤行业全周期TOP20榜中，居第19，天猫平台国货美妆护肤店铺TOP4（前三位分别为珀莱雅、薇诺娜、可复美的官方旗舰店），天猫平台国货美妆护肤品牌TOP5。在抖音平台，护肤行业全周期TOP20榜中，居第13，国货护肤品牌TOP5。HBN为国货功效护肤的一个标杆品牌，专注A醇抗老，是国货A醇”抗老的开拓者和引领者。据报道 ，其拳头产品“早C晚A”抗初老水乳全网累计热销2000万+件。

　　可复美胶原棒1.0被大嘴博士指重组胶原蛋白含量造假风波，自5月24日开始至今已经持续了近一个月。尽管巨子生物出来反击过，但由于缺乏过硬的科学证据，最后又被大嘴博士一步步追逼。现在双方没有进一步动作，貌似进入平静期，一方面巨子生物拿不出更有说服力的证据，另一方面行业国标也迟迟没有进展，主管部门和行业协会也没有发声。业内人士认为，一场没有结论的争议，只会让消费者加重对可复美产品的疑虑。近期就有高盛发布研报指出，在近期社交媒体质疑可复美重组胶原蛋白修护次抛精华的实际胶原蛋白含量过低之后，将巨子生物2025-27年销售额/净利润预测下调了7-8%/9-12%，因为最新追踪数据显示618购物节期间的销售情况弱于预期，可能是受到了上述新闻的影响。在港股上市的巨子生物股价的表现也代表了机构投资者的态度：5月份下跌11.25%，6月份下跌27.82%。总市值比高位时缩水约330亿港元。

　　潮新闻记者注意到，薇诺娜去年双11以来，就在营销上加大力度，2024年营销费用率升至49.93%，今年一季度贝泰妮在营销上就更疯狂了：一季度公司销售费用5.32亿元，销售费用率高达56.06%，再创公司史上新高，也逼近了上美股份的销售费用率。今年618大促期间薇诺娜花的力气也不小，此前也已经新换了电商操盘手。但有意思的是，不管品牌有多努力，品牌今年618在天猫平台的排位仍然很稳定：在第12位和第14位间徘徊，如首日排第12，第一阶段排第14，收官排第12，但总体都要比2024年618全周期排第10的成绩要差。薇诺娜在2024年抖音618美妆品牌TOP20榜中，居第18，今年落榜。