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　　美妆消费需求正从“单一功能”向“情感共鸣”跃迁。Z世代消费者(15-24岁)成为主力军，其决策更依赖社交媒体与KOL推荐。调研显示，大部分消费者通过小红书、抖音获取美妆信息，而“成分党”群体对活性成分的关注度大幅提升。与此同时，情绪价值驱动品类崛起：香水市场年增速显著，本土品牌通过小众叙事与线下快闪店崛起，满足消费者情感表达需求;银发经济与男性市场爆发，银发族美妆消费年均增长显著，男性护肤市场规模突破重要水平，推动产品向精细化、专业化发展。