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　　测评是美妆类内容的主要类型之一，从淘宝直播起家的红人“李佳琦Austin”就是典型代表。他是一个拥有2700W+粉丝的抖音头部美妆红人，每支视频有几十万、上百万的点赞量。他的视频致力于口红的评测、种草，以魔性的台词“Oh my god”“我的妈呀”“买它买它”征服了万千女性观众的钱包。除了口红测评外，其它美妆产品的测评类内容也非常多，最常见的是混杂各类美妆产品的测评红人，他们不仅会测评口红、粉底、修容等各类彩妆产品，也会测评洗脸仪、眼霜、面膜等各类清洁护肤产品。测评类内容优缺点如下：

　　妆容教学类也是美妆类内容的主要类型之一。由于专业度不够，许多美妆红人更偏重选择妆容展示，尽管会有一些技巧干货提示，但整体来看，教学的部分较弱，因此门槛要求也比较低。既然这类内容并非严肃严谨的化妆教学视频，那核心优势就只能发挥在出镜人的个人特色，即人设上，包括出镜人的性格、语言风格、外貌形象、声音等各方面特点。通过人设打造，来提升观众对内容的兴趣，培养他们对红人的信任度。简单来说，就是专业度不够，趣味性来凑。

　　除了门槛相对较低的测评类和妆容教学类之外，干货知识也是美妆内容的重要组成部分。以“俊平大魔王”为例，他的内容特色就是专业度高，产品成分、功效等专业知识分析起来头头是道，还自创了JUNPING护肤品牌，倡导科学护肤理念。红人自创品牌即意味着自己同时负责产品和内容营销，一定程度上减少了中间各环节不必要的开销，同时，创作者（兼任产品经理）直接接触用户，可以拿到第一手用户反馈，使产品更贴近用户需求，有利于生产出更有针对性的、更个性化的产品。

　　3.从人设风险性来看，由于美妆类处于内容深红海，竞争激烈，同质化严重，想脱颖而出单靠内容本身已经非常难，大部分美妆红人的走红都离不开人设的帮助。他们或耿直、或专业、或豪爽，充当粉丝的朋友、闺蜜等各种角色，形形的人设提高了内容的吸引力，也增强了红人和粉丝之间的信任纽带。但是人设是存在风险性的，一旦红人的言语、举动越过了观众对他的人设认知范围，双方建立起来的信任关系会受到极大的打击，也会给内容品牌带来重大负面影响。而剧情类美妆红人则主要以角色的身份出镜，人设是角色的，而非红人自身的。因此，从一定程度上来看，剧情类美妆内容的人设风险性相对更低。

　　2.在美妆领域，虽然大量美妆内容强调对产品的细节展示，甚至成分、特质说明。但随着人们接受信息的习惯越来越碎片化，并不适合产品详细介绍类内容的发展。省略细节和过程，只展示最终结果，追求视觉效果的内容受到人们青睐。所以，越来越多的人渐渐只关注产品效果曝光，尤其是口红这种上唇即可看到效果的产品，更无需红人过多的解说。这种只需要曝光就可以达到种草目的，对细节展示要求较低的产品特点，加速了美妆类和剧情类的跨界融合。