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　　Kylie Cosmetics创立于2015年，也是在品牌发展的第四年选择了出售。有品牌粉丝认为，在Kylie Cosmetics出售给Coty后，该品牌就失去了Kylie Jenner的个人特色。尽管Coty声称过去两年Kylie Cosmetics在过去两年增长了1.5倍，并将该品牌不久前拓展到了韩国市场，但是从市场竞争格局来看，该品牌的势头近两年已经落后于Rhode和Rare Beauty。