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　　不过，与其较高定价以及大力营销相比，毛戈平公司在研发上的投入并不算多。数据显示，2021年至2023年，毛戈平研发费用率分别为0.87%、0.80%、0.83%，研发支出占营收比始终未能超越1%，低于化妆品行业上市公司约2%的研发费用率。作为对比，完美日记母公司逸仙电商同期研发费用率分别为2.4%、3.4%、3.3%；丸美股份的这一数字分别为2.83%，3.06%、2.80%；珀莱雅为1.65%、2.00%、1.95%。

　　但从今年上半年，国内美妆市场的情况似乎也不容乐观。国家统计局统计数据显示，2024年1月至6月，化妆品零售总额2168亿元，同比增长1%。在这样的市场形势下，毛戈平公司近乎执著地争取上市，除提升自身发展外，也需要通过上市寻找更多可能性。在最新招股书中，毛戈平公司提出，准备战略性地进军海外市场，并建设百货商店专柜及网店的双渠道方式，以扩大品牌在全球消费者中的曝光度。同时还致力于建立当地团队，专门负责海外市场的产品开发、营销及销售。此外，还将探索战略投资及收购机会，以开发符合各地区特定气候条件及消费者特征的产品。

　　另外，对中国美妆行业来说，还面临着三个方面的挑战：其一是产品同质化，这需要美妆品牌塑造自身的品牌差异化以提升竞争力存在挑战性，能够从产品质量、定位、研发、营销等方面发掘自身特点。其二是建立消费认知度，随着中国消费者对美妆产品的需求日益增加，美妆品牌需要在培养消费认知度方面进行投资，以根据目标人群的特点定制产品，从而提高消费者忠诚度并扩大其市场空间。其三是快速变化的市场需求，需要更好的满足新一代消费群体在时尚等方面的需求，实时洞察消费者需求、制定合适的策略以及进行充分的投资。