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　　针对影视作品开发衍生品，要提早布局，抢占先机。中信出版动漫事业部首席出版人陈曦透露，他早在十几年前就关注到导演饺子的作品了。陈曦从当年饺子的动画短片《打，打个大西瓜》中看到了他对故事的把控能力、角色塑造能力和节奏控制能力。从那时起，他就想和饺子团队合作开发电影衍生书。直到2023年前后，他终于迎来了这一机会。中信出版集团与片方签订授权合同，导演团队派专人跟进图书内容创作和装帧设计，片方彩条屋影业商务部门对图书形态进行策划和把控，并从中沟通协调。

　　线上线下相结合，通过更多场景展示，为影视衍生品获得更丰富多元的销售和传播平台。杰森娱乐旗下的品牌集卡社、森罗万象与《哪吒2》合作推出了收藏卡、“捏捏乐”手办、亚克力扭蛋机等多款周边。在渠道创新上，他们颇费心思。“线上，我们有集卡社的‘抽卡机’小程序，抽卡玩法和卡牌掉落机制已吸引超过5000万用户。线家电影院合作，观众可以在观看电影后直接购买联名商品，将观影体验与收藏爱好结合在一起；森罗万象门店专门设立了‘哪吒’系列产品专区，已经有超过100万人次前来参观和购买。”杰森娱乐相关负责人透露，单是今年春节期间，他们的《哪吒2》联名产品全渠道销售额便已突破1亿元。