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　　消费医疗行业分析师张从文告诉北京商报记者，这一规定直指医美行业的营销痼疾。此前，大量医美广告通过对比图、网红测评等形式暗示“颜值决定人生”，对消费者的心理造成了不小的压力，也加剧了社会对于外貌的过度重视。新规的出台，无疑为行业健康发展树立了明确的导向，有助于纠正不良风气，引导消费者理性看待医疗美容，减少不必要的焦虑和压力。同时，这也将对医美机构的营销策略产生深远影响，促使它们更加注重广告的真实性和合规性，避免夸大宣传和误导消费者。

　　在广告内容审核层面，《指南》明确了“从轻、减轻或者不予行政处罚”的五种情形：宣传同一医疗联合体的名称或者联合体内的其他医疗机构第一名称、地址、联系电话，且相关信息与实际情况相符的；展示医疗机构实景图片，且相关图片与实际情况相符的；以图片或者文字形式标明医疗机构具置，且真实准确的；以规范准确的医学术语对医疗机构取得核准登记或者备案的诊疗科目以及与该科目相关的诊疗范围等进行介绍的；依据具有法律效力的文件，对超出主动公开信息范畴的医疗机构有关情况作介绍，且不涉及诊疗效果或者诊疗技术、方法的。

　　在平台责任方面，《指南》要求互联网平台企业应当加强平台企业内部管理，落实对经营医疗服务项目的平台内经营者以及从事医疗服务信息内容生产的自媒体的核验义务。互联网平台企业未履行前款规定的核验义务，为依法设立的医疗机构以外的其他单位或者个人发布的医疗广告提供互联网信息服务的，依据《中华人民共和国广告法》第六十三条规定对互联网平台企业进行查处；情节严重的，依法停止或者提请有关部门停止互联网平台企业相关业务。