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　　在派代的观察中，具有品牌思维与追求的电商老板其实有很多，当下众多做到亿级、十亿级的商家，就崛起于一开始的电商品牌梦。杭州一位女装电商品牌创始人告诉派代，他们5年前成立时，所有合伙人的核心共识就是“一开始就要做品牌”。如今，当不少服装同行都做吐槽“生意难做”开始打价格战时，他们的客单价却能一直稳定在千元以上，年GMV近5亿元。这位创始人透露，他们的秘诀有两个，一是能给到用户原创设计风格+品质的双重保证；二是有时间沉淀，品牌正在得到更多老客的认可。

　　因此，对真正有志于建设品牌的商家而言，科学有效的广告营销投放是品牌必由之路。正如小马宋指出，传统广告或难以即时计算回报率，其价值可能需要持续数年甚至数十年才能凸显，它对消费者的心智影响是长期的。“我举个例子，比如说近10年你有没有看过喜之郎的广告，几乎没看过对不对？但是很多人都会记得‘果冻布丁，喜之郎’的广告，这个20年前的广告今天依然在影响我们。那你说这个广告能算出它的回报率吗？很难，因为它影响了我们20年。”