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　　场景化消费正深刻影响着美妆市场。如今，消费者的诉求从单纯追求产品功能，转变为寻求多元场景下的精准解决方案。就皮肤护理而言，早晚护肤重点不同，工作日和周末的护肤需求也有差异。而且，医美人群在护肤上的年均支出约是非医美人群的1.4倍，他们对修复类产品，尤其是面霜和精华液等高效产品有强烈偏好。彩妆领域同样如此，15-39岁的主力消费群体妆容步骤不断细化，“元气运动妆”“职场高智妆”“浪漫约会妆”等场景化妆容受到热捧。